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疫情期间手游买量洞察报告

  根据热云数据Adinsight监测,2020年1月进行买量的手游跨越5000款与2019年12月份的水平基础持平。但重新增买量手游的比例上看,1月份的新增率有所下降;尤其是疫情爆发的下半月来看,基于绝大年夜多半新增买量的手游主要选择在春节前集中投放的缘故原由,下半月买量新增率仅为5%。而竞速类、卡牌类以及街机类是进入疫情以来,买量手游数量下降最多的3个手游类型。

  按投放创意组的数量来看,1月份买量手游的总体投放量略高于上一个月,并未受疫情太多的影响。不仅如斯,按1月份上、下半月投放量的散播来看,疫情时代的投放创意组占比要高于上半月。

  以下为疫情时代买量手游投放创意组Top10。按Top10手游的所属类型来看,角色扮演类的手游数量占到一半。但从排名上看,大年夜部分角色扮演类手游的排名均在Top10榜单下流。

  根据对近来两个月买量手游的投放创意组趋势来看,猖狂猜针言、剑与远征、三国志·计谋版以及小美斗地主成为1月份投放量增长最快的4款手游。此中,剑与远征以及三国志·计谋版是从1月上旬开始起量;猖狂猜针言以及小美斗地主的增长拐点均来自于疫情爆发期。

  以下是对4款增长最快的手游,在投放素材与投放案牍方面进行的阐发洞察。

  猖狂猜针言是1月份投放量增长最快的手游。从投放素材类型占比上看,单图素材占比达到73%。同时,猖狂猜针言也是4款手游中投放单图素材占比最高的手游。

  从投放案牍的收拾与阐发上,猖狂猜针言的投放案牍主要环抱“赢利”来吸引眼球。投放案牍的主要逻辑:结合“使用或进修常识“以及”闯关行径”来赚取金币,并经由过程低门槛提现额度与便捷提现要领,来进行鼓吹。

  剑与远征是4款手游中投放素材类型散播最为匀称的手游,也是投放媒体数量最高的手游。

  剑与远征投放案牍的洞察逻辑主要由4方面组成,分手是人物名称(罗志祥)、超高人气(举世Top3)、类型标签(放置游戏)以及春节福利(新春礼包码)。

  三国志·计谋版的投放素材类型散播与剑与远征类似,二者的投放均以“广撒网”式进行“轰炸”。相对照来看,三国志·计谋版的投放发力点要更早于剑与远征。

  三国志·计谋版的投放案牍洞察逻辑优先重视于“背书”:高晓松代言以及庆幸正版成为呈现频率最高的一组词汇;其次是鼓吹游戏本身的真实性与策略开放性;再次为凭借三国有名人物的强大年夜IP来引起玩家共鸣与相关福利的召唤。

  小美斗地主是4款游戏中投放视频素材占比最高的游戏,且投放渠道主要集中于巨量引擎流量平台。

  小美斗地主的投放案牍主要以“全免费”作为噱头。在免费的根基上还可以赢话费等奖励。此外,IP正版背书——姚记,也是小美斗地主的主要鼓吹点。

  滥觞:热云数据

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